自媒体广告转化率,一道绕不过去的坎

自媒体广告转化率,一道绕不过去的坎

其他领域的自媒体往往大号接单到手软,小号寻寻觅觅求变现。如果你知道二八原则,就会明白这是很正常的行业碾压现象。但在旅游类自媒体领域,甲方对小号大号一视同仁——不约,这就有些耐人寻味了。

比如粉丝定着闹钟看广告的情感类大号胡辛束、专注于行业信息的互联网的那些事儿,都是甲方排队求投放的自媒体。但同等粉丝量的旅游类公号几乎门可罗雀。


昨天在一道自媒体社群活动中邀请到 “去哪儿网”公关总监主讲OTA的新媒体投放问题,他提到,他们也尝试过和一些著名媒体运营的旅游自媒体合作,但是最后的转化率依然不令人乐观,阅读量超十万的很常见,但是转化率非常不成比例。

真相了,这就是甲方普遍不看好旅游类自媒体的关键——转化率低下!

也许你内容优质原创,坐拥数万粉丝,后台互动活跃,粘性不错,是个杠杠的旅游类自媒体。但对于粉丝而言,一则旅游是一项很重的消费,囊括了交通、住宿、饮食、景区门票等,动辄一掷千金。粉丝喜欢旅游,但未必愿意通过你的只言片语就为旅游广告买单。正如很多人喜欢读书,但静静地看电子书就能满足所有读书的欲望,不必再花钱买一本实体书。

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117843000:2017-09-23 22:38:39